编者按
八百里武当，毓秀钟灵，文脉千年。作为中华优秀传统文化的璀璨瑰宝，武当文化融道家哲思、生态智慧、康养精髓、武术神韵、建筑美学于一体，积淀着东方生活智慧与精神追求，是中华民族珍贵的文化遗产。新形势下，推动传统文化创造性转化、创新性发展，已成为重要时代命题。武当文化如何走出深山、融入当代，如何以传统智慧赋能现代发展、滋养大众生活，是我们持续深耕探索的核心课题。为此，秦楚网特开设《武当文化大家谈》栏目，欢迎武当文化学者、研究者、爱好者畅抒真知灼见，共同探寻武当文化活态传承的实践路径，让千年武当的智慧光芒，照进现代生活的方方面面。
武当文化大家谈 | 武当文化如何借数字传播破圈
文/张中弛
数字武当为游客带来不一样的体验。资料图片
新媒体时代的到来，彻底打破了传统文化传播的时空壁垒。IP化、短视频、元宇宙正成为文化传承的核心载体与创新路径。武当文化作为中华优秀传统文化的重要瑰宝，承载着道家哲学、武术养生、古建筑艺术等丰富内涵，历经千年传承，在数字浪潮中迎来了“破圈”发展的新机遇。以IP化打造为核心、短视频传播为抓手、元宇宙技术为延伸，推动武当文化数字化传播，既是破解传统传播困境的关键，也是实现传统文化创新性转化、吸引年轻受众、增强文化自信的重要路径。
在数字技术赋能下，武当文化的传承已从传统的“静态展示”转向“动态传播”，从“小众传承”走向“大众普及”。IP化、短视频、元宇宙三大核心契合点，正是连接武当传统文化与现代传播场景的关键纽带，更是实现武当文化“破圈”传播、吸引年轻受众的核心支撑。
当前，数字化已成为传统文化“破圈”的必经之路。IP化运营、短视频传播、元宇宙体验三者协同发力，为武当文化传承注入了全新活力，但同时也面临着传播形式滞后、内容创新不足、受众对接不精准等现实困境。立足IP化、短视频、元宇宙核心方向，聚焦武当文化数字化采集（VR/AR复原）、抖音与直播推广、虚拟武当IP形象打造三大研究方向，破解传播短板，才能让武当文化真正融入现代生活，实现“传统文脉”与“数字时代”的同频共振。
IP化引领：
锚定文化内核，构建武当特色IP矩阵
武当文创产品。记者 张建波 摄
IP化是武当文化数字化传播的核心抓手，更是让传统文化“破圈”的关键。不同于传统传播模式，IP化运营能够将武当文化的核心内涵、精神价值提炼为可识别、可传播、可衍生的文化符号，打破“小众传承”的局限，吸引不同圈层受众，尤其是年轻群体的关注，实现传统文化的创新性转化。
打造武当文化IP矩阵，首要任务是立足武当文化核心内涵，挖掘“太和共生、养生修身”的精神内核，构建以“武当文化”为核心的主IP，再延伸出武术IP、养生IP、古建筑IP等细分IP，形成“主IP引领、细分IP支撑”的体系。其中，虚拟武当IP形象的打造是重点研究方向。结合元宇宙技术，设计贴合年轻受众审美、兼具武当文化特色的虚拟形象，既可以是武当道长的Q版形象，也可以是融合太极元素的虚拟代言人，让抽象的武当文化变得具象化、年轻化，拉近与年轻受众的距离。
故宫IP的启示——故宫通过“故宫猫”“雍正萌萌哒”等系列IP形象，成功将严肃的历史文化转化为年轻人喜爱的文化符号，年文创销售额超过15亿元。武当文化同样具备这一潜力：武当太极、张三丰、道家养生等元素，天然具有IP化的内容基础。参照故宫经验，武当可打造“武当小师兄”“太极熊猫”等虚拟形象，以表情包、短视频、数字藏品等形式进入年轻人的数字生活空间。
目前，以IP为核心，武当文化已衍生开发出数字文创、互动产品，初步实现“IP+消费”的良性循环。围绕武当文化IP，累计开发出涵盖祈福、养生、武术三大系列的数字文创产品220款760个单品，布局线上线下销售渠道26家，打造“武当有礼”核心文创品牌，让武当IP从“文化符号”转化为“可触摸、可消费”的文化产品，既扩大了IP影响力，也让武当文化通过IP衍生产品走进大众生活，实现“IP赋能文化传承”的目标。
短视频赋能：
抢占传播风口，让武当文化“飞入寻常百姓家”
“问道武当”数字客厅。武当融媒供图
短视频作为新媒体时代最具影响力的传播形式，凭借“短、平、快、强互动”的特点，成为武当文化“破圈”传播、吸引年轻受众的核心载体，也是“利用抖音、直播推广武当功夫与养生”这一研究方向的核心实践路径。借助抖音、快手等平台的流量优势，以短视频、直播为抓手，让武当文化摆脱“小众化”标签，走进更广泛的大众视野。
在内容创作上，紧扣武当功夫与养生核心，适配短视频传播规律，打造差异化内容：一方面，制作武当功夫短视频，聚焦太极招式、武当剑技法等核心内容，以“干货教学+视觉冲击”的形式，吸引体育健身、传统文化爱好者关注；另一方面，打造养生知识短视频，解读武当道医养生、太极养生的核心逻辑，让武当养生理念融入日常生活。
少林寺释小龙团队通过抖音发布少林功夫系列短视频，单条最高播放量突破5000万次，带动少林寺相关话题累计曝光超百亿次。武当功夫同样具备“视觉奇观”与“文化深度”的双重优势。2023年，武当功夫传承人董师清在抖音发布的“太极一招制敌”系列视频，单条播放量达680万次，评论区年轻用户纷纷表示“想学太极”“武当才是国潮顶流”。这说明，武当功夫完全有能力在短视频平台再造一个“现象级”文化IP。
直播传播则实现了武当文化的“实时互动、场景化呈现”，成为连接武当文化与受众的重要桥梁。定期开展武当功夫直播教学、古建筑探秘直播、道医养生分享等活动，邀请武当武术传承人、道长走进直播间，实时演示太极招式、讲解养生技巧，与网友互动答疑，让受众“零距离”接触武当文化。同时，可通过抖音挑战赛、直播连麦等形式，吸引年轻网友参与武当功夫模仿、养生知识分享。
“云游武当”直播实践——2024年端午节期间，武当山景区联合抖音平台推出“云游武当”系列直播，三天累计观看人次突破1200万，直播间互动评论超50万条。其中，“紫霄宫晨练”单场直播同时在线人数峰值达8.7万人，观众覆盖全国34个省级行政区及海外20多个国家。这场直播不仅直接带动了暑期武当山游客量同比增长35%，更让“武当养生”“武当功夫”成为社交媒体热搜关键词，极大提升了武当文化的传播力与影响力。
元宇宙赋能：
创新传播场景，实现沉浸式文化传承
《魔域口袋版》利用数字还原武当山场景。图片来源中国日报网
元宇宙技术的兴起，为武当文化传承提供了全新的传播场景，也是实现“武当文化数字化采集（VR/AR复原）”研究方向的核心技术支撑。通过VR/AR、元宇宙等数字技术，将武当文化的历史场景、古建筑、武术技艺等进行数字化复原与沉浸式呈现，打破传统传播的时空限制，让受众“身临其境”感受武当文化的魅力，实现传统文化的“活态传承”。
在文化数字化采集方面，利用VR/AR技术对武当古建筑、非遗技艺进行精准复原，构建“数字武当”虚拟场景：通过三维重建技术，还原武当山古建筑群的细节风貌；借助AR技术，让武当武术招式、道家哲学理念以“可视化”的形式呈现，例如通过AR扫描，就能在手机上看到武当太极的动作拆解与内涵解读，让抽象的文化理念变得生动可感。
武当山古建筑群作为世界文化遗产，亟需数字化保存与传播。目前，武当山已完成金殿、紫霄宫等核心建筑的VR初步采集，但距离“全场景、高精度、可交互”的数字化复原仍有较大差距。建议参照敦煌模式，建立“数字武当”开放平台，将古建筑、壁画、文物等资源系统性地数字化，既为学术研究提供基础数据，也为公众提供沉浸式文化体验。
依托元宇宙技术，打造虚拟武当场景，构建“线上武当”生态。受众可以通过虚拟形象进入虚拟武当世界，体验武当功夫修炼、道家养生、古建筑探秘等场景，实现“线上线下联动”的传播模式。同时，结合数字藏品、虚拟周边等形式，让武当文化在元宇宙空间中实现“永久传承”，既解决了传统文化遗产保护的难题，也为年轻受众提供了更具趣味性、互动性的文化体验。
《魔域口袋版》的武当联动实践——2023年，网络游戏《魔域口袋版》与武当山合作，利用数字技术还原武当山紫霄宫、金顶等标志性场景，玩家可在游戏中“云游武当”、学习太极招式。该活动上线首月，游戏内武当场景访问量突破800万人次，相关话题在Z世代聚集的B站、微博等平台引发热议，不少玩家表示“因为游戏想去武当山实地看看”。这一案例证明，元宇宙与游戏化传播是传统文化触达年轻群体的高效路径。武当可进一步探索与头部游戏、虚拟现实平台合作，打造更具沉浸感的“数字武当”元宇宙空间。
直面现实困境：
筑牢数字传播根基
尽管IP化、短视频、元宇宙为武当文化传播注入了新活力，但当前武当文化数字传播仍面临诸多短板，亟需正视与破解。
一、IP化运营深度不足。虚拟武当IP形象打造尚不完善，IP衍生能力较弱，未能充分发挥IP的传播带动作用。目前市面上武当相关的文创产品多停留在“符号搬运”层面，缺乏具有人格化、故事性、情感连接的IP形象。对比故宫“萌系”IP、敦煌“飞天”IP的成熟运营体系，武当IP仍处于起步阶段。
二、短视频内容同质化严重。当前武当相关短视频多以武术表演、风景展示为主，内容结构相似、叙事模式单一，缺乏对武当文化核心内涵——道家哲学、养生智慧、建筑美学——的深度挖掘。大量账号陷入“流量内卷”，以“炫技”博眼球，却忽视了文化价值的传递，难以持续吸引年轻受众。
三、技术应用仍处初级阶段。VR/AR、元宇宙等技术的应用深度和广度均有待提升。数字化采集精度不高、沉浸式体验交互性不足、线上体验与线下场景衔接不畅等问题突出，“数字武当”尚未形成标志性的技术产品。
四、复合型人才匮乏。既懂武当文化、又懂数字技术与新媒体运营的复合型人才极度短缺。现有传播团队多偏重传统宣传思维，对短视频算法、IP运营逻辑、元宇宙技术架构等缺乏系统认知，导致传播策略与平台规律脱节，制约了传播质量的提升。
针对以上困境，需立足IP化、短视频、元宇宙三大核心契合点，聚焦三大研究方向，优化传播体系：一是深化IP化运营，完善虚拟武当IP形象打造，丰富IP衍生产品，形成“IP+短视频+元宇宙”的传播闭环；二是创新短视频内容，结合年轻受众需求，打造兼具文化内涵与趣味性的内容，避免同质化，突出武当功夫与养生的核心价值；三是加大技术投入，深化VR/AR、元宇宙技术应用，提升数字化采集与沉浸式体验的质量，让武当文化的数字化呈现更具吸引力；四是培育复合型人才，加强武当文化与数字技术、新媒体运营的跨界人才培养，为数字传播提供坚实的人才支撑。
时代价值：
数字传播赋能武当文化“破圈”与创新
以IP化、短视频、元宇宙为核心的数字传播，不仅破解了武当文化传统传播的困境，更赋予了武当文化全新的现代价值，为中华优秀传统文化的传承创新提供了可借鉴的路径。其核心价值在于，让武当文化摆脱了“小众化”“静态化”的局限，通过数字化手段实现“破圈”传播，吸引了大量年轻受众，让千年文脉与现代生活接轨，实现了传统文化的创新性转化。
短视频让武当文化“触手可及”，打破了地域与年龄的限制，让更多人了解武当功夫、道家哲学与养生智慧。IP化运营让武当文化形成了独特的文化符号，增强了文化辨识度与影响力，成为中华优秀传统文化的“名片”。元宇宙与VR/AR技术则让武当文化实现了“沉浸式传承”，让古老的文化遗产在数字时代得以永久保存、广泛传播。
这种数字传播模式，不仅让武当文化实现了“活态传承”，更推动了武当文旅融合发展，带动了地方经济高质量发展。更为重要的是，它为其他中华优秀传统文化的数字化传承提供了示范——唯有立足时代需求，以IP为核心、以短视频为抓手、以元宇宙为延伸，才能让传统文化真正“活”起来、“火”起来，实现“传统文脉”与“数字时代”的同频共振，让中华优秀传统文化在数字浪潮中焕发新的生机与活力。
（作者系地域产业硕士研究生，武当文化研究者）
