秦楚网讯（十堰日报）记者 吕伟
从十年“汉漂”到返乡创业，“90后”青年周超将传统广告传媒的创意巧思、大语文教育培训的细致匠心，与家乡底蕴深厚的武当文化深度融合，短短三年间先后开设三家门店，打造“武当玄物集·覔山茶咖”特色品牌，在武当山脚下开辟出一条文化传承与IP塑造的创新路径。
一杯咖啡的武当文化新潮表达
12月7日，恰逢大雪节气，冬阳暖意融融，武当山琼台景区内游客络绎不绝。循着人流前行，索道出口一侧的“武当玄物集·覔山茶咖”琼台店，以其独具韵味的店招和浓郁的文创气质，吸引了众多游客驻足观望。步入店内，琳琅满目的文创产品令人目不暇接，暖阳透过落地玻璃窗洒在布艺座椅上，让人顿感舒适惬意。
而在大岳武当城银街的游客通道中央，一个5平方米的非遗拓印体验区格外引人注目，浓郁的咖啡香也随之扑鼻而来——这里正是“武当玄物集·覔山茶咖”银街店的特色所在。
记者在现场看到，经过润纸、锤拓、上墨等一系列步骤，游客仅需十分钟就能拿到一幅精致的手工非遗作品。来自陕西省西安市的游客刘女士欣喜地表示：“自己亲手拓印的‘福’字文创产品特别有纪念意义，是值得带回家的武当特色伴手礼。”
走进茶咖店内，浓郁的咖啡香与醇厚的文化气息交织弥漫。游客点单后，五分钟内便能品尝到一杯融入武当元素的定制咖啡。这款咖啡的独特之处在于，咖啡师制作完成后，会通过3D打印技术在咖啡表面精准呈现武当山金顶、太极八卦等精致纹样，让一杯普通咖啡蜕变为承载地域文化的特色载体。“选择3D打印技术，就是为了实现武当文化的精准表达，让这杯咖啡成为武当文化的新名片。”品牌主理人周超道出了其中的深意。
除了特色咖啡，店内的文创产品也延续了“文化生活化”的核心理念，200余种兼具实用性与文化感的小物件摆满展台。“产品涵盖原创、改造、合作三大类，最大程度避免同质化，全力凸显武当特色与创意巧思。”周超介绍道。
记者留意到，无论是“武当四季”冰箱贴的流沙滑轨设计、“心愿邮筒”文化明信片的胶片/银票/活版印刷组合，还是武当剑铜钱造型的创意探索，“创新”始终是这个时尚文化空间的核心关键词，每一处细节都令人眼前一亮。
从“汉漂”到返乡创业者
1992年出生的周超，是土生土长的武当山特区人。在武汉市漂泊十年后，他于2022年毅然决定返乡创业，将多年积累的经验带回家乡。
据了解，周超在武汉海事职业学院就读期间，因出色的组织能力被老师推荐加入校学生会。“当时我尝试推销宿舍用的玻璃，赚到了人生第一桶金，也让我尝到了创业的甜头。”他回忆起这段经历时，眼神中满是感慨。
毕业后的十年“汉漂”生涯中，周超先是投身传统广告传媒行业，主攻平面设计领域；2015年，一次偶然的机会让他接触到儿童教育领域，此后便深耕近八年。“那段经历非常锻炼人，招生、授课、教材研发、师资培训，每个环节我都全程参与，积累了扎实的运营经验。”他自豪地说。
2021年“双减”政策实施后，周超顺势转型，投身社区书店项目，希望嫁接大语文培训时期积累的资源实现平稳过渡。可惜由于投资成本过高、资源整合不畅等问题，这次转型最终以失败告终。
当年春节返乡，周超与亲友逛街时意外发现了商机：“家乡的文化氛围很浓厚，但缺乏年轻人喜爱的呈现形式，这其中藏着很大的发展空间。”
2022年，“而立之年”的他与三位好友在武当山特区剑河一路创办“城市书房”。然而运营不久他便发现，尽管整体态势平稳，但本地市场容量有限，发展前景并不明晰。
经过反复研判，周超将目光锁定在文创赛道，决定以咖啡为突破口，打造本土原创文化咖啡品牌。说干就干，他迅速投入产品设计与品牌打造，2024年元旦前在金街开出首店，“武当玄物集·覔山茶咖”就此诞生。
今年“五一”黄金周，“武当玄物集·覔山茶咖”琼台店顺利开业迎宾；“十一”黄金周，银街店也全新亮相。2025国际武当太极文化节期间，两家门店凭借独特的文化魅力，赢得了国内外嘉宾与游客的广泛青睐。旅游旺季时，单店日客流量可达上千人次，不少外国友人通过店内的文创产品，将武当文化传播到世界各地。
“仙山下精致生活”的实践者
围绕2025国际武当太极文化节，武当山特区全力为游客打造“仙山下的精致生活”体验，周超和他的“武当玄物集·覔山茶咖”，正是这一理念的生动践行者。
“‘覔’字很特别，读 mì，字如其形亦如其意，代表着永不停息的寻觅与探索。”周超解释道，这个字源自《道德经》第十四章“迎之不见其首，随之不见其后”，有着深厚的文化底蕴与哲学内涵，也寄托了他对品牌的期许。
谈及品牌发展定位，周超表示：“茶咖店很对年轻人的胃口，成交率高，恰好填补了武当山相关特色业态的空白。”他介绍，茶咖店均选址于游客流量大的区域，能有效引导游客停留、进店、消费，承担着文化输出的核心功能；而“城市书房”经营稳定，作为货品输出平台为茶咖店提供坚实支撑，二者形成良性互补。
“我们能走到今天并取得成功，关键在于独辟蹊径，找准了文化与市场的结合点。”周超坦言，初创团队要做到“小而实、快而优”，既要避免因产品滞销导致库存积压、资金占用，又要持续加大研发力度，避免文创产品沦为普通的旅游工艺品。
面对西十高铁即将开通的重大机遇，周超信心满怀：“高铁开通后，会有更多游客走进武当山，我们也做好了充分准备，要让每一位游客都能带走一杯有文化的咖啡、一件有故事的文创，让武当文化以更鲜活的方式走向全国、走向世界。”
