二月份十堰市房地产报媒广告统计报告

（本次监控分析选择对象为：十堰晚报、十堰日报、东风汽车报、十堰周刊、消费资讯、雅兴隆中）

一、2 月份房地产广告推盘量及发布频次总量统计如下

   从本月全市楼盘报刊广告发布力度上看，受季节性因素影响，呈继续萎缩的势态，投放数量与上月相比下降幅度比较大，本月总推盘量为17个与上月相比下降了29%；总发布频次为63次，与上月相比下降了一半多。十堰日报、东风汽报这样的主流媒体广告投放量，只有一两次。

二、一、二月份广告投放量对比

   从上表可以看出，二月份大多媒体的广告投放量都有所下降，而《十堰周刊》的广告投放量却有大幅度较长。

三、各版面广告发布总量统计

   本月全市整版广告17个，占全市各地产广告投放版面的26%，1/2版面7个以11%的比例占居第二位，1/4广告只有4个占6.3%。

四、广告报刊偏好性分析

    与上月相比，6家报媒广告投放量的名次发生了戏剧性变化，上月，十堰晚报、东风汽车报、十堰日报排在前三名，而一向“默默无闻”的十堰周刊，本月一下子从第四名跃到了第二名的位置，而东风汽车报从第二名猛跌到第四位，广告投放仅仅只有一次。消费资讯和雅兴隆中这两家新兴的派送广告，都没有破突零的记录。

五、广告费投放比例分析

   本月十堰平面报媒所发生广告费只有289500元，与上月相比减少了485533元，减幅达63%；其中在晚报上投放的广告费为190500元，占66%，与上月相比下降幅度达52%；十堰周刊为76500元，占26%，与上月相比增长了58500元，增幅达76%。东风汽车报本月的广告费只有2500元，与上月相比减少了172500元，下降幅度达98%。

六、广告市场份额分析

   在二月份这个广告投放淡季，十堰晚报一家独大的现象更加突出，十堰晚报所占房地产市场份额本月为全市的70%，占了大半壁江山；十堰周刊占25%的市场份额；十堰日报占3%的市场份额。

七、广告投放额最多楼盘统计

    本月在其它楼盘广告投放量锐减的情况下，东方坐标城仍然没有减少广告投放量，与上月基本持平，在广告投放形式上多以整版和1/2版的形式出现。香格里拉城市花园与上月相比广告费减少了一半，但仍投放了5个整版广告。大都会从本月开始，为了加快商业部分的招商力度，加大了广告投放量，广告形式多以整版形式出现。

指标说明：
1、广告费：根据各媒体公开公布的刊例报价为准推算得出，没有考虑折扣等其它人为因素。（十堰晚报1.2万/版；十堰日报2万/版；东风汽车报外地3万/版、本地1万/版；十堰周刊1万/版；消费资讯5000元/版；雅兴隆中6000元/版）
2、频次：广告在媒体上出现的频次累加，每出现一次，记数加1，单位为次。
3、推盘量：指在媒体上刊登广告的房产品牌总数
4、规格：刊登在媒体上的实际面积。