记者刘长风 通讯员张国新
这几天，细心的荆州市民发现，曾经淡出人们视野的活力28洗涤用品，又重新出现在当地的超市、商场中。
昨日，活力28公司举行新闻通气会。该公司总经理李伟杰提出公司发展目标：力争用3至5年的时间，重返中国日化行业第一阵营。
去年11月12日，湖北稻花香集团与湖北天发实业集团有限公司签署合同，由稻花香集团租赁经营天发公司的全资子公司——活力28集团，租赁期30年。12月，稻花香集团成立荆州活力二八沙市日化有限公司，主营洗衣粉、香皂、洗涤剂等产品。
据调查，仅立白、雕牌、汰渍3种洗涤用品，去年在荆州销售额就达7亿元；雕牌去年在湖北的销售额达7亿元。
李伟杰介绍：按照该公司规划，2008年，将确保活力28产销量2万吨，销售收入1.5 亿元；到2011年，产销量达11万吨，实现销售收入8亿元。
上次人们见到活力28洗涤产品，还是在8年前。那一年，天发集团接手活力28，生产食用油，不再生产洗涤用品。
据介绍，本月25日，稻花香集团将给活力28正式授牌，同时，100车活力28系列洗涤用品，将驶向全国各地。目前，活力28产品已在荆州率先面世。
为何采取“租赁”方式
作为不可多得的民族品牌，活力28的兴衰荣辱，让每个荆州人牵肠挂肚。
这些年来，荆州市政府不断为活力28想出路，也经过多次探索，但均以失败告终。这个时候稻花香接手，再次被人们寄予厚望。
稻花香接手活力28，采用的是“租赁”形式，即租用活力28的厂房，原有的管理人员、技术人员基本不变。为何要采用这种形式呢？
据了解，由于活力28集团原有的资产，已被划归上一个合作对象——天发集团门下，而天发集团将活力28的资产抵押给了银行。
直到目前，活力28与天发的产权都没有明晰。这种情况下，实行全资收购或者股份制，显然不太现实。
荆州市经委一名负责人透露，在这种情况下，只有租赁经营这种办法，才适合活力28 的现状。
据李伟杰透露，“租赁”仅仅是一个过渡期。根据合同约定，一旦产权明晰，稻花香将全资收购活力28。
当然，全资收购还需具备另外一个条件，即活力28公司必须达到产量、销售收入等若干目标，如2008年销售收入1.2亿元。
李伟杰说，只有产权明晰，并且按合同履约，才可能全资收购，收购包括活力28的有形资产与无形资产。
那么，稻花香将来可能全资收购活力28，会不会将这一品牌移出荆州？
稻花香董事长蔡宏柱昨在接受记者电话采访时说，活力28发展壮大，会在外地设立分公司，但总公司肯定会在荆州。“活力28，沙市日化”，活力28永远会打上“沙市”印记。就连“活力28，沙市日化”的广告词依然不变。不久，这个耳熟能详的广告词，将再次重返中央电视台。
目前，稻花香集团对活力28公司的重组已经完成，机构进行了精简，该公司派往活力28的工作人员，仅仅只有5人。
稻花香能否救活活力28
1994年，活力28的产量12万吨，达到历史最高峰，在全国浓缩洗衣粉市场的占有率达80％。就在这一年，活力28开始走下坡路，经营情况每况愈下，产量甚至低至5000吨/年。1999年，活力28出现亏损。
与外界的合作至此开始，但每次合作均不如人意。
稻花香由酒业进入日化行业，跨度大，利润低，而且，活力28在市场上消失多年后，要打造品牌的认知度、知名度，面临着重重困难。
去年10月，中国第一日化品牌——丝宝国际集团，与德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）公司签订合作协议。最终，德国拜尔斯道夫以3.17亿欧元购入丝宝集团旗下丝宝日化85%的股份。
在此背景下，人们更是担心：稻花香能救活活力28吗？
稻花香集团董事长蔡宏柱认为，作为一名企业家，一名全国人大代表，他有责任有义务，振兴中国的民族工业，保护中国的知名品牌，也是他的心愿。
实现活力28的复兴，蔡宏柱有充分的信心。信心来自于：白酒与日化产品、饮料是“通路”，即共用一个销售渠道、销售终端。
稻花香在全国有数十万个销售终端，这些终端日化用品一样可以进入。一个终端销售一箱洗衣粉，将不是一个小数目。
据了解，将采用“扁平式”销售方式：一个城市只有一个代理，直接进入销售终端，减少中间环节。李伟杰认为，这对市场占有作用很大。
稻花香集团是湖北最大的白酒生产基地。资料显示，该集团现拥有总资产10.19亿元，主要生产稻花香系列白酒。
据称，接手活力28后，稻花香已投数百万元改造厂房，生产线也列为改造计划中。
李伟杰说，活力28经历多次合作均不如人意，但他对与稻花香的合作充满了信心。
活力28大事记
■活力28的前身是1950年开业的沙市油厂，上世纪60年代开始生产洗衣皂。
■上世纪70年代，企业开始生产洗衣粉，企业更名为沙市油脂化学厂。上世纪80年代，以沙市油脂化学厂为主体组建沙市日用化工总厂。
■1982年，沙市日用化工总厂在广交会上抓住信息，及时研制出当时国际上第三代最新洗衣粉——活力28超浓缩无泡洗衣粉。
■1992年12月28日，成立沙市活力28（集团）股份有限公司。
■1996年，活力28外嫁德国美洁时公司。
■2000年，湖北天发集团收购活力28全部股份，将活力28上市公司通过置换，更名为“天颐科技”。
■2007年11月12日，湖北稻花香集团租赁经营活力28集团公司，租赁期30年，同时成立荆州活力二八沙市日化有限公司。 |
