在上海车展上展出的奥运版POLO劲情。
秦楚网讯 记者 李伟报道：8月是传统的汽车销售淡季，但是奥运会在北京召开，令今年的8月车市显得有点与众不同。也正因为如此，一些厂商纷纷利用奥运大做文章，以奥运的名义进行宣传和促销。8月，车市“奥运风”正劲！
“奥运版”新车大抢风头
进入6月后，随着奥运的日渐临近，国内的车市按捺不住内心的热情，在“科技奥运”的推动下，一些汽车厂家纷纷推出“奥运版”、“冠军版”、“迎奥版”、“运动版”。
奥运会开幕式是8月8日晚8时，车市纷纷模仿并利用这一连串的吉利数字大做文章，希望能借奥运博得个好彩头。上海大众斯柯达推出明锐奥运纪念版，售价12.99万元，限量发售2008辆，购车除有机会抽取北京奥运门票或套票外，还可获赠包括车险、奥运车贴等在内的奥运促销大礼包；上汽荣威也推出了迎奥版轿车，20.08万元的售价迎合了2008奥运的概念，为了显示该车的珍贵，厂家也同样限量发售。除此之外，一些汽车经销商借奥运之名进行吉利数字促销的招数也各不相同，举不胜举。
还有一些汽车厂商直接以“奥运”为新车冠名，或者将新车与“奥运”进行关联。LAVIDA朗逸“奥运版”就是上海大众推出的首批具有纪念意义的车型，该系列将在车身上烙上北京奥运的英文字样；长安铃木推出300台天语 SX4-Sport限量版，售价10.0888万元；7月底上市的速腾“冠军版”搭载与迈腾1.8TSI相同的1.8TSI涡轮增压汽油缸内直喷发动机，黑色的真皮内饰、上翘的尾部，都使得“冠军版”更具运动风格。可以说，“以奥运的名义”进行促销已经成为今年后几个月厂家营销名正言顺的理由。
自主品牌 “失声”奥运
记者通过长期观察留意到，就在众多汽车品牌纷纷傍奥运的同时，我国的自主品牌汽车却显得有些低调。在傍奥运进行大肆宣传促销的名单中，几乎没有看到自主品牌汽车的身影。自主品牌车坛上异常活跃的奇瑞和吉利等，这次却没有利用奥运大肆宣传。
品牌效应对已辛勤耕耘国际市场的不少中国自主品牌车企来说，可以说是最渴望的。可是，在此次北京奥运会中，国内的自主品牌汽车都放弃了这次奥运营销机会。有分析人士认为，并不是自主品牌不想傍奥运这张王牌，而是想傍这张王牌需要付出很大的努力和代价。
日前，某论坛上一个帖子引起人们的注意。该帖子称：“试想一下，如果各国运动员来到北京，乘坐的是自主品牌汽车，那对中国自主品牌来说，该是一件多么自豪的事情！”但有网友认为，成为奥运会赞助商不仅要有底气，更要有财力做支撑，大众成为今年奥运会的赞助商，不仅需要提供大量的工作用车，还要花费巨额资金作为保障。这样以来，国内的自主品牌汽车要想在奥运前豪赌一把，无论是底气还是财力都显得有点力不从心。因为自主品牌近年来在市场夹缝中突围，单车利润相对也低，如果豪赌奥运的话，有点太冒险。
“借风”奥运促销售
奥运给国人带来骄傲的同时，也让很多人充满了期待，期望奥运的经济拉动效应能使眼下低迷的车市出现转折。面对“大伙忙看奥运无暇购车”的言论，我市的经销商已经提前行动起来。上海大众斯柯达汽车更是凭借着奥运商机，直接在车身上做了精美的奥运车贴，想借此引起人们的关注。其它一些经销商也纷纷利用奥运这一机会进行炒作和宣传，希望借奥运博得好的销售业绩。
奥运期间也许不仅是经销商卖车的好时机，经销商之间的竞争激烈程度也会加大。根据已有的经验，现在这个季节正是汽车销售的淡季。由于在七八月天气炎热，市民较少外出，适逢奥运月，更多的市民肯定是选择在家观看奥运比赛，对车市的关注度自然会降低，汽车销量肯定会受到影响，有下滑的趋势。
但是这种预测并不是所有的人都会认同。我市也有业内人士认为，奥运会的开幕吸引了更多国人的眼球，对车市会造成或多或少的影响。但是从另一角度看，由于经销商和厂家利用这一机会进行大肆的炒作和宣传，这更是考验商家“借风”奥运契机发力市场的最好时机。如果“借力”成功的话，销售并不会下降。
奥运促销成效几何
各汽车厂商纷纷利用奥运进行炒作，也有业内人士对这种炒作促销的成效提出质疑。有人认为，从目前来看，上海大众作为奥运赞助品牌对销售所带来的帮助还是十分有限的。帕萨特虽然在火炬传递中出尽风头，但是其销售并未因此而大幅度上扬。
记者还从我市部分经销商口中了解到，由于厂家考虑到奥运会必然会转移大部分人的视线，在某种程度上会抑制人们的消费欲望和消费关注度，因此包括比亚迪F0、世嘉等在内的几十款新车都推迟到9月后上市。
相对于一些经销商对奥运表现出的“热情”，还有一些经销商的表现可谓稳重。东风雪铁龙的经销商王德涛表示，他们现在的促销活动都是正常促销，没有就奥运推出针对性的促销活动。另据其他业内人士介绍，由于工商管理的原因，涉及奥运的活动大多都会受到特别关注，违反规定乱宣传会受到相应的处罚，所以也有一些经销商仍然保持着原来的促销模式。
记者采访了多名购车的市民，有不少人认为，奥运版汽车和奥运促销活动没有实质性的改变，虽然车型有改变，但改变也不是太多，因此车市奥运促销有作秀的成分在里面。就拿奥运版的车型来说，它除了外观和内饰上有改观外，性能没有太多的改进。因此，这部分消费者面对奥运促销时，显得非常冷静。
