为助力打造“世界绿松石之都”，提升竹山绿松石品牌形象，推广绿松石文化，赋能竹山电商经济、激活行业生态，助力宝石之乡品牌IP出圈，实现销量与口碑双提升，根据《2025十堰·竹山绿松石时尚珠宝消费周活动方案》要求，决定举办“竹山绿松石，世界吉祥玉”抖音电商直播大赛。具体方案如下：
一、大赛主题：竹山绿松石，世界吉祥玉
二、大赛时间：2025年11月3日至2025年12月3日
三、大赛地点：竹山县（本次大赛所有视频拍摄及直播需在竹山县境内进行）
四、组织机构
主办单位：竹山县科技和经信（商务）局
承办单位：湖北竹松网络科技有限公司（抖音电商服务商）
竹山县电子商务公共服务中心
五、参赛对象
入驻抖音平台的带货主播、竹山县短视频新媒体创作者、带货主播、电商从业人员和前来参加2025十堰·竹山绿松石时尚珠宝消费周活动的全国各地绿松石商家、带货主播、创业团队均可报名参加。
六、大赛的组织形式
统一组织报名、统一评判标准、统一在抖音平台直播、统一直播销售（推介）竹山绿松石、自主选择竹山县境内直播场地、自行组织直播销售的绿松石产品。
七、大赛评分细则
本次大赛分为直播带货突围赛、“鎏光之夜”巅峰对决赛、竹山绿松石文化宣推赛三个赛段。
（一）直播带货突围赛评分细则
参赛选手需在11月7日至13日完成5场绿松石主题直播，每场直播时长不低于4小时，未达标选手直播带货突围赛得分为0。
1.销售金额（40分）：按实际销售总额计算（需扣除退货金额），第1名得40分，其余选手得分以第1名数据为标准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数；
2.客单价（20分）：按照总销售额/总订单数计算，第1名得20分，其余选手得分以第1名数据为标准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数；
3.观看人数（20分）：依据直播总观看人数排名计算，第1名得20分，其余选手得分以第1名数据为标准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数；
4.新增粉丝数指标（10分）：依据新增粉丝总数排名，第1名得10分，其余选手得分以第1名数据为标准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数。
5.直播时长（5分）：完成20小时基础时长后，每增加2小时加1分，最高得5分，单场直播时长向下取整。
6.合规性审查（5分）：由专项监管组在抖音平台进行监测，如出现不利于竹山绿松石发展的言论，发现一次扣1分。如出现极端言论，引发不良舆论，取消比赛资格。
（二）“鎏光之夜”巅峰对决赛评分细则
参赛选手需在2025年11月8日下午14:30后完成1场竹山绿松石主题直播，直播时长不低于6小时，未达标选手“鎏光之夜”巅峰对决赛得分为0。
1.销售金额（50分）：按实际销售总额计算（需扣除退货金额），第1名得50分，其余选手得分以第1名数据为标准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数；
2.客单价（15分）：按照总销售额/总订单数计算，第1名得15分，其余选手得分以第1名数据为标准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数；
3.观看人数（20分）：依据直播总观看人数排名，第1名得20分，其余选手得分以第1名数据为标准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数；
4.新增粉丝数指标（10分）：依据新增粉丝数排名，第1名得10分，其余选手得分以第1名数据为标准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数。
5.合规性审查（5分）：由专项监管组在抖音平台进行监测，如出现不利于竹山绿松石发展的言论，发现一次扣1分。如出现极端言论，引发不良舆论，取消比赛资格。
（三）竹山绿松石文化宣推赛评分细则
评分重点考察传播效果与内容质量，一是发布至少3条竹山绿松石文化短视频，视频主题围绕产地故事、工艺解析、鉴别技巧等，所有视频内容需积极向上，有利于竹山绿松石产业发展，发布时间2025年11月9日至11月30日，发布时需带话题2025十堰·竹山绿松石时尚珠宝消费周、2025中国·竹山绿松石产业大会、“竹山绿松石，吉祥传家宝”、“世界绿松石之都”，视频可发布多个，任选三个视频作品参与评选；二是进行至少2场直播，主要进行产品展示+互动答疑，每场直播时长不低于2小时，未达标选手相应得分为0。具体评分指标如下：
1.视频播放量指标（50分）：按参赛视频播放量计分，第1名得50分，其余选手得分以第1名数据为标准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数，播放量需提供后台数据截图；
2.视频点赞量指标（20分）：依据点赞数计分，第1名得20分，其余选手得分以第1名数据为基准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数；
3.视频话题宣传指标（8分）：发布视频时按要求带话题2025十堰·竹山绿松石时尚珠宝消费周、2025中国·竹山绿松石产业大会、“竹山绿松石，吉祥传家宝”、“世界绿松石之都”，少一个扣2分。
4.直播观看人数指标（20分）：按直播观看人数计分，第1名得20分，其余选手得分以第1名数据为基准，按照百分比计算，得分四舍五入保留一位小数。
5.合规性审查（2分）：由专项监管组在抖音平台进行监测，如出现不利于竹山绿松石发展的言论，发现一次扣1分。如出现极端言论，引发不良舆论，取消比赛资格。
根据直播带货突围赛、“鎏光之夜”巅峰对决赛、竹山绿松石文化宣推赛综合得分由高到低评定冠军、亚军、季军，其中直播带货突围赛成绩占比40%、“鎏光之夜”巅峰对决赛成绩占比30%、竹山绿松石文化宣推赛成绩占比30%；冠军获奖选手绿松石产品实际销售额需达到1亿元。
八、单项奖评分细则
（一）最佳文化传播奖
本奖项表扬其内容在传播绿松石文化上传播最广、互动最深、用户观看最完整的参赛者。
评分依据（100分）：考核竹山绿松石文化宣推赛阶段发布的3条文化主题短视频的综合表现。
1.播放量（20分）：3条视频的总播放量。最高者得满分，其余按比例得分，得分四舍五入保留一位小数。
2.互动指数（40分）：计算3条视频的（总点赞数+总评论数+总分享数×2）。加权强调“分享”的传播价值。总分最高者得满分，其余按比例得分，得分四舍五入保留一位小数。
3.平均播放完成率（40分）：竹山绿松石文化宣推赛阶段3条文化主题短视频的平均播放完成率（完播率）。完播率最高者得满分，其余按与最高值的比例得分，得分四舍五入保留一位小数。
（二）最佳服务奖
本奖项表扬在直播过程中服务最贴心、最能赢得观众信任与追随的主播。
评分依据（100分）：
1.总新增粉丝数（60分）：整个赛程（报名开始至全部比赛结束）的总新增粉丝数。总新增粉丝数最高者得满分，其余按与最高值的比例得分，得分四舍五入保留一位小数。
2.人均观看时长（40分）：各个赛段直播的人均观看时长之和。最高者得满分，其余按与最高值的比例得分，得分四舍五入保留一位小数。
（三）最具创意直播奖
本奖项表扬其整个赛程的直播在形式与内容上最具吸引力、能创造最高人气的主播。
评分依据（100分）：
1.观看总人次（40分）：各个赛段直播的观看总人次之和。人次最高者得满分，其余按与最高值的比例得分，得分四舍五入保留一位小数。
2.峰值在线人数（30分）：各个赛段直播的峰值在线人数之和。人数最高者得满分，其余按比例得分，得分四舍五入保留一位小数。
3.平均在线人数（30分）：各个赛段直播的平均在线人数之和。人数最高者得满分，其余按比例得分，得分四舍五入保留一位小数。
九、数据管理机制
1.本次数据来源统一采用抖音官方后台数据，由参赛选手提供数据，赛事承办方进行复核，视频数据截止至11月30日24时，直播销售绿松石产品数据取11月7日0时至11月13日24时数据，订单数据取11月7日0时至11月30日24时数据，后台最终数据由承办单位统一截图存档，确保数据真实可溯；
2.建立数据异常波动监测机制，对疑似刷量行为进行人工复核，确认违规者取消参赛资格并通报。
十、奖项设置
1.冠军（1名）：现金20万元+政府创业贷款30万元+绿松石行业协会认证“竹山绿松石年度推荐品牌”
2.亚军（1名）：现金10万元+政府创业贷款30万元
3.季军（1名）：现金5万元+文旅景区带货点位优先权+政府创业贷款30万元
4.单项奖（6名）：最佳文化传播奖（2名）、最佳服务奖（2名）、最具创意直播奖（2名），各奖励现金1万元
5.幸运奖：全国范围内在绿松石时尚珠宝消费周期间进行抖音直播并销售宣传竹山绿松石的直播间可参与幸运抽奖，共20名，每名1000元。
本次大赛所有奖项奖金均为税前金额，获奖者需依法缴纳个人所得税，税款由大赛承办单位负责督促。所有数据由活动组织方于相应赛程结束15天后进行复核，如发现弄虚作假，取消获奖资格并进行通报。
十一、大赛流程
（一）大赛预告（2025年11月3日）
2025年11月3日发布“竹山绿松石，世界吉祥玉”抖音电商直播大赛预告，承办单位同步在抖音平台发布大赛预告短视频。
（二）大赛报名（2025年11月3日至6日）
所有参赛人员填报《“竹山绿松石，世界吉祥玉”抖音电商直播大赛报名表》（附后）、签订《诚信参赛承诺书》、提交营业执照、产品清单、过往直播案例（无经验者需提交产品介绍视频），打包发至大赛指定邮箱（1454295433@qq.com),报名联系人：杨艳艳（竹松网络），联系电话：15607286724。
（三）直播带货突围赛（2025年11月7日0时-13日24时）
所有参赛选手在大赛规定的时间内使用自己报名申报的直播账号、直播间直播销售自己选定的绿松石产品，推荐在麻家渡镇国际珠宝交易中心进行直播。2025年11月15日0时前，将参赛直播场次后台数据截图发送至大赛指定邮箱（1454295433@qq.com)，邮件主题为“‘竹山绿松石，世界吉祥玉’抖音电商直播大赛+直播带货突围赛+抖音账号ID+抖音昵称”，过期提交视为无效数据，无得分。
（四）“鎏光之夜”巅峰对决赛（2025年11月8日14:30-8日24时）
所有参赛选手在大赛规定的时间内使用自己报名申报的直播账号、直播间直播销售自己选定的绿松石产品，推荐在麻家渡镇国际珠宝交易中心进行直播。2025年11月9日24时前，将参赛直播场次后台数据截图发送至大赛指定邮箱（1454295433@qq.com)，邮件主题为“‘竹山绿松石，世界吉祥玉’抖音电商直播大赛+‘鎏光之夜’巅峰对决赛+抖音账号ID+抖音昵称”，过期提交视为无效数据，无得分。
（五）竹山绿松石文化宣推赛（2025年11月9日0时-30日晚上24时）
所有报名参赛者必须拍摄、制作至少3个与竹山绿松石相关视频上传至抖音APP，参赛视频发布时间2025年11月9日至11月30日，请参赛选手2025年11月30日24时前将参赛视频后台数据截图（需完整展示播放量、点赞量、评论量、分享量、完播率等指标）、视频链接、参赛直播场次后台数据截图发送至大赛指定邮箱（1454295433@qq.com)，邮件主题为“‘竹山绿松石，世界吉祥玉’抖音电商直播大赛+竹山绿松石文化传播赛+抖音账号ID+抖音昵称”，过期提交视为无效数据，无得分。
（六）评定获奖选手（2025年12月1日8时-3日晚上24时）
2025年12月1日8时前所有参与活动的竹山绿松石销售抖音店铺需提供2025年11月7日0时至2025年11月13日24时成交订单数据（含退货），发送至大赛指定邮箱（1454295433@qq.com)，邮件主题为“‘竹山绿松石，世界吉祥玉’抖音电商直播大赛+店铺名称+订单数据”，数据真实性由店铺商家负责，所有数据只作为销售额核实材料，由抖音基地负责保存。2025年12月1日上午8时大赛承办方开始统计参赛选手参赛视频、参赛直播数据，审核内容，进行打分。
2025年12月3日大赛承办单位按照评分细则汇总审核参赛选手参赛成绩，依据方案审定获奖选手。
（七）大赛颁奖
拟于2025年12月5日，由县公证处对获奖名单进行现场公证，对“竹山绿松石，世界吉祥玉”抖音电商直播大赛获奖选手颁奖。
附件：
“竹山绿松石，世界吉祥玉”抖音电商直播大赛实施方案.docx
竹山县科技和经信局
2025年11月3日
