武陵不夜城以文塑旅“点亮”竹溪文旅新模式。
秦楚网讯（十堰日报）记者 潘雪
仲夏之夜，武当山下光影流转，汉江岸边灯火璀璨。近年来，我市立足“仙山、碧水、汽车城”核心优势，深挖武当文化、汉水文化等特色资源，将夜间文旅消费作为推动城市转型升级、激发消费新动能的重要抓手，通过政策引领、场景创新、业态融合，打造武陵不夜城、“武当一梦”等夜间文旅项目，实现从夜景“亮化”到形象“美化”、经济“活化”的跨越。今年上半年，全市旅游收入中，夜间游客消费占比达57%，夜间经济正从“锦上添花”变为“主引擎”。
“武当一梦”带给游客全方位文旅体验。
文化赋能，夜间消费有“魂”
夜幕降临，竹溪县武陵不夜城内游人如织，建筑在灯光映射下美轮美奂，街区内建筑呈仿古设计，一条长街贯穿其中。在街区里巡游，似乎原地穿越，不少古装爱好者特地身着汉服前来打卡。
夜幕下的竹山县桃花源景区热闹非凡。
在这里，国家级非遗“山二黄”戏曲与现代光影技术碰撞出独特魅力。这个以“戏曲非遗活化+城市更新”为核心理念的街区，通过“300天免费演艺+13场主题节庆”模式，自2023年底开街以来累计接待游客超2000万人次，盘活周边7.3亿元闲置资产，成为鄂陕渝交界区域的文旅新地标。
武当山下，“武当一梦”震撼人心，其将武当武术、道教文化与现代光影技术完美结合，让游客在视听盛宴中穿越千年，亲身感受武当山的历史变迁与文化魅力。
武当山特区创新打造“山上祈福养心，山下沉浸夜游”格局，太极之夜街区光影秀、“武当一梦”VR大空间体验等，带动夜游收入增长29%；丹江口市水都花月夜文化街区《梦回均州》行进式游船演艺，串联大坝灯光秀与摩天轮，构建起立体文化观景带；房县西关印象旅游休闲街区融合诗经、黄酒、忠孝等文化元素，打造沉浸式历史文旅消费场景。文化 IP的创造性转化，让夜游既有“烟火气”，更有“文化味”。
截至目前，我市已打造武陵不夜城、“武当一梦”等12个特色夜间文旅项目，拥有国家级夜间消费集聚区1个、国家级旅游休闲街区1个、省级夜间消费集聚区6个、省级旅游休闲街区5个。
流光溢彩的房县西关印象景区。记者 刘昆摄
创新驱动，产业发展加力
为推动夜经济发展，我市以政策为笔绘就发展蓝图，先后出台《加快发展夜间经济的实施方案》《十堰市文旅康养产业支持政策实施细则》等文件，真金白银支持文旅产业，充分调动市场主体积极性。
在政策引导下，“一县一品”特色夜游格局加速形成：茅箭区“四四厢遇”创意街区以东风汽车文化为主题，成为市民夜生活网红打卡地，助力我市擦亮“夜游车城”品牌；郧阳区武当不夜城·龙韵奇妙游采用村企合作、公私合营的混合所有制模式，打造乡村文旅夜游品牌典范；竹山县圣水湖推出篝火晚会与星空露营组合产品，带动过夜游客同比增长40%。
科技赋能让夜游体验持续升级。武当不夜城推出MR项目《黑暗创世纪》，武陵不夜城运用 AR技术实现游客与戏曲人物“隔空对饮”，为游客带来沉浸式文化探索体验。智慧旅游系统实现“一票通游”，手机APP可实时查询游船班次、灯光秀时间，让便捷服务贯穿消费全程。业态融合激发消费活力：电竞动漫节吸引年轻群体，亲子主题活动带动夜间消费中家庭消费占比达65%，“全龄共享”的夜游生态格局逐步完善。
太极之夜文旅街区“夜游+夜秀”。记者 刘昆摄
联动发展，全域经济增效
通过市县联动、政企协同，我市夜间文旅实现了从“单点打卡”到“全域联动”的跨越。市级层面组织“万人游十堰”活动，串联武当山、丹江口大坝等景点，形成精品旅游线路。
市场化运作激发活力。武陵不夜城引入十堰文旅体投资集团合作运营，采用统一招商、营销与物业管理模式，撬动社会资本1.37亿元；竹溪县东门老街构建“运营公司+社区+商户”三方联动机制，今年“五一”期间通过“消费券+直播带货”模式带动商户销售额增长20%；水都花月夜项目采用“国企主导+社会资本参与”模式，由政府负责基础设施配套、专业公司负责游船演艺运营，今年以来已带动周边餐饮、住宿综合收益突破5000万元。
提升服务助力长效运营。武陵不夜城建立商户评分机制，对服务质量、卫生环境等进行动态考核，持续提升服务品质；武当山特区实施“服务质量提升工程”，搭建智慧旅游系统，整合“武当一梦”等项目票务数据，优化游客体验。同时，各景区联合开展“文明旅游”宣传活动，引导游客自觉维护环境卫生，共同营造良好旅游氛围。
从武当仙山的灯火阑珊到汉江之畔的水影流光，从非遗戏曲的活态传承到现代科技的炫酷体验，夜经济正以前所未有的创新活力与文化魅力照亮城市转型发展之路，为市民与游客勾勒出触手可及的美好生活图景。
（本文图片除署名外均由市文旅局提供）
