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“武当369”品牌释义

武当山特区工委委员、管委会副主任 刘建平

时间:2018-07-11 09:14    来源:十堰magazine  字体:  打印  播报

文 | 郝新颖

道教369、武当369、数字369对武当来说,很神秘、很神奇、也很神圣,武当山家喻户晓,369数字人人皆识,但是,武当山369品牌是什么呢?

什么是武当369

从道家文化讲。道生一,一生二,二生三,三生万物于“东南西北上下”之六合之内,究于九(宇宙天地万物、探究于九);另世间万物皆阴阳,三是阴阳,“六为阴,九为阳”。按道家的说法,“九”作为个位数中最大的“阳数”,自然为“数中帝王”“道之纲纪”。

从武当山旅游发展讲。一是“三个转变”。从单一观光旅游向观光休闲度假旅游并重转变,从门票经济向旅游综合产业经济转变,从建设景点向建设全域景区转变;二是“六全建设理念”。即全区域科学规划、全地域有序建设、全领域的产业融合、全方位的宣传营销、全要素的整合聚集、全社会的共建共享;三是“九重升级”。在旅游产品、产业、品牌、服务、营销、人才、规划、建设、机制上全面升级。

从市场角度讲。穿越三大空间:武当旅游主体空间、武当旅游内生空间、武当旅游拓展空间;感受三种玩法:传统观光朝圣线路、现代个性旅游线路、养生度假体验线路;一年至少去三次:许愿、还愿、续愿;吃、住、行、游、购、娱传统六大要素无缝对接;闲、养、商、学、奇、情新六要素让游客流连忘返。打造武当武术、打坐静心、抄经养性、道茶夜话、道家斋菜、道家早晚课、道医道药、周易文化、辟谷清修九大特色体验。

“武当369”旅游品牌定义

“武当369”是武当山贯彻十九大精神的重要举措,是落实市委、市政府对旅游工作的重要指示,是武当山旅游产业发展转型升级的重要标志,是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号,是武当山提供的所有旅游产品和服务的总称,是武当山深度休闲旅游体验的标准,是心灵感受的坐标。

品牌形象及logo释义

武当369品牌所主张的是360°物理空间 + 9°心灵感受的价值理念,是外修生态、内修人文,做大武当,打造一个人人称道的地方,通过旅游业态的“精装修”,“打深井”深化品牌形象,“换跑道”打造升级版的4.0版本的武当山,“架天线”海陆空全方位,“接地气”让游客来到武当离不开武当,“转基因”腾笼换鸟。

logo设计上,中国传统的红色与武当玄武的黑色的搭配应用,大气沉稳,识别性强。旗帜形状,寓意为以武当文化为品牌核心,全面发展武当369全域旅游品牌符号。太极山水线,象征武当山水文化和道文化的融合,诠释武当文化精髓:大山——阳、大水——阴、大人文——品牌, “3”“6”“9”幻化成的太极阴阳图,均运用武当太极的阴阳鱼为创意元素,具有鲜明的武当范儿。

 

品牌核心概念输出

核心理念:360°物理空间+ 9°心灵感受

大武当有4360°,一个以武当山为中心、一个以十堰为中心、一个以湖北为中心、一个以中国为中心。

品牌价值观:福寿康宁。游客常言:“问道武当”。道是什么?见仁见智。要我说,武当山南岩有一幅巨大的摩崖石刻,上面写了四个大字:福寿康宁,可以作为答案。可以是幸福之道、长寿之道、健康之道、安宁之道。道尽了人生追求的圆满境界。这也是武当山这座道教圣山给予人们的启示。游客来十堰自然也会用武当山标志性祝福语“福”“寿”“康”“宁”四个字来看待本市经济社会发展,“福”就是促进经济发展,“寿”就是长久不衰,“康”就是人民幸福,“宁”就是祥和安宁。

品牌个性:体验道家生活(首批旅游人文示范基地)

品牌口号:过几天神仙生活。(党的十九大报告指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾)

品牌使命:打造国际性康养度假旅游目的地(太极湖首批国家级旅游度假区)

武当369个性化特色产品规划

充分发掘利用道教医药、道家武术、道教膳食等养生文化资源,为广大游客提供多元化体验定制服务,不断衍生道舍民宿、道茶夜话、辟谷禅修、周易讲堂、文创基地、道药基地等新产品、新业态、新供给。

未来品牌推进计划

下一步,我们将按照“武当369”的全域旅游规划布局,一是顶层设计,打造品牌IP;二是市场培育,打造产品IP;三是业态智变,打造产业IP。通过搭平台、出产品、做服务,从而进一步稳定观光游,巩固朝圣游,发展度假游,开发养生游,启动生态游,拓展国际游。以“武当369” 九大特色道文化旅游体验为核心要素,实施标准化建设,做精做优旅游产品,做长做深产业链条,做大做强市场主体,构建全产业链、全价值链、全功能链发展体系。通过产业运作和产业孵化,锁定文化输出和产城融合,打造武当山全域旅游、全员旅游、全业旅游的产业集群,打造“武当369”涵盖双创基地、道家养生园区、清修、研学、拓展、节庆、主题公园、智慧景区、特色小镇、民宿客栈、特色农家乐、文创商品、文化演艺等产业集群,促进旅游产业化,产业旅游化,丰富产业业态,延长游客停留时间,构建大武当联动发展模式。

综上所述,打造武当369旅游品牌是一项复杂的系统工程,需要方方面面的支持和帮助。我们有信心打造一个国际知名、国内一流的旅游品牌。

( 责任编辑:秦金红、谢子玉    新闻报料:8110110    版权声明