东风"双飞燕"出炉背后鲜为人知的故事 蕴藏丰富的内涵

时间:2017-06-25 09:22 来源:东风汽车公司     进入数字报 我要爆料

一个偶然的机会,艾德昆脑海里呈现出矫健的飞燕,为创作带来了灵感:“东风带给人们的,是美好的春天,是灿烂的阳光,是和煦的春风。燕子是东风送来的,有燕子的地方,就一定有东风,用燕子来构思‘东风’的标识图案是最理想的选择。”

东风汽车,家喻户晓的民族品牌。可你是否知道东风汽车Logo的寓意?有人说,是一个车轮滚滚向前;有人说,是两个人字并肩协作;而设计之初,是一双飞燕尾羽凌空。正所谓“双燕舞东风,东风送春暖。”看似简单的符号蕴藏着丰富多彩的内涵,背后更有着耐人寻味的经营哲学。

6月19日,东风公司董事长、党委书记竺延风专程到上海,看望东风双飞燕标识设计者艾德昆,一起回顾东风双飞燕标识的形成过程,共同探讨东风双飞燕标识的内涵意义。

500件作品中,“双燕”图脱颖而出

1979年11月,第二汽车制造厂通过当时的《二汽建设报》向全厂发出有奖征集“厂徽”设计图案的号召。以艾德昆为代表的年轻设计者们,除了兴奋不已,更是以极大的热情参与其中。

根据规定,设计必须在“东风”二字上进行,而“东风”一词很抽象,因为风是看不见也抓不着的,但是又会让人有感觉。如何把抽象的形象具象化,成为设计的最关键之处。

一个偶然的机会,艾德昆脑海里呈现出矫健的飞燕,为创作带来了灵感:“东风带给人们的,是美好的春天,是灿烂的阳光,是和煦的春风。燕子是东风送来的,有燕子的地方,就一定有东风,用燕子来构思‘东风’的标识图案是最理想的选择。”

于是,一个圆环中两只飞燕首尾相衔、翻飞旋转、具有动感的“双燕”图跃然纸上,并从500件作品中脱颖而出。

1982年2月20日,国家工商行政管理总局商标局批准第二汽车制造厂“双飞燕”(图形)商标注册。自此,东风迈出了问鼎世界品牌的重要一步。

从山里飞向世界,双飞燕立得住!

双燕飞又还,好景阑珊。今天的东风,商用车与乘用车比翼齐飞,自主品牌与合资品牌并驾齐驱,大街小巷里到处都能看到这两只快乐的小燕子。

就在前不久,品牌咨询公司Interbrand发布了“2017最佳中国品牌价值排行榜”,东风公司位列汽车行业第1名,品牌价值为43.24亿元。

这是属于“双飞燕”的光荣,更是东风孜孜以求的梦想。

“希望东风能够做大做强,像燕子一样飞向世界。”今年73岁的艾德昆仍心系东风发展,从双飞燕标识到东风自主品牌发展,从汽车设计到汽车与艺术的融合,竺延风与艾德昆促膝长谈。

“东风双飞燕标识无论是文字描述还是形象描述,无论是抽象还是具象都非常完美,东风双飞燕作为东风的品牌,能够引起精神上的共鸣。”竺延风说,“在上世纪八十年代后诞生的所有汽车标识里,我觉得东风的双飞燕可以立得住!”

建设三个东风,双飞燕要传承好

燕子是春天里最常见、也最具亲和力的飞鸟,她能够翱翔万里,不怕狂风暴雨,矫健、灵智、勇敢、顽强,体现了东风人为发展中国汽车工业自强不息、进取不止、锲而不舍的精神。

“双燕舞东风”,化入骨血中!带着造车人的梦想,带着东风人的自豪,东风这对“双飞燕”正以风一般的速度飞入寻常百姓家,关怀每一个人,关爱每一部车。

▲1979年,艾德昆(右二)在向当时的二汽总工程师孟少农介绍汽车仪表盘的设计

“设计logo时提出的‘哪里有燕子哪里就有东风车’正是东风市场观念的体现。东风提出要建设三个东风,如果没有双飞燕标识,百年东风、国际化东风、自主东风都很难实现。”

竺延风认为,东风双飞燕标识里的两个燕子也象征着两个人、一个团队,强调企业要以人为本,要寻求团队协作,这对于在市场竞争中发展的企业尤为重要。新一代东风人把这个品牌传承好,对东风汽车发展和东风公司发展意义重大。

(编辑:沈进虎 新闻报料:8110110     在线纠错

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